Rozagantes y Regordetes

Ese niño "que queda blanquísimo" con Palmolive me hace acordar a un bebote que tenía en mi infancia y al que había bautizado con el nombre de mi hermano, lo que hacía que mi muñeco terminara la mitad del tiempo adentro del inodoro o en el tacho de basura de la cocina. Ahora bien, esta publicidad me parece excepcional por dos motivos. Por un lado, nótese que la estrategia del publicista es infundir seguridad a las madres asegurando que "el 86% de los médicos" recomienda el producto. La cifra estadística funciona como discurso pseudo cientifico. A la manera de las actuales publicidades "Lisoform mata el 99% de los gérmenes" o "9 de cada 10 odontólogos recomiendan Colgate". Por el otro, el discurso está puesto en el cuerpo saludable, que se higieniza, que come, que no se enferma. El aviso produce un dispositivo de la salud cuando está vendiendo un producto de belleza.La secuencia historietística no hace referencia únicamente a un cuerpo limpio, lo que ofrece, por sobre todo, es un cuerpo sano. La estrategia apela a la madre cuyo mayor temor es que su hijo "no esté saludable" y de allí la efectividad del aviso de los 40. Las buenas madres de los 40, los bañaban con Palmolive... las buenas madres de hoy alimentan a sus niños con Danonino. Los desplazamientos entre alimento/medicamento y belleza/salud fundan relaciones más complejas que el simple enunciado: "somos lo que comemos" o "cuidemos nuestro cuerpo". Tratándose de madres incautas o primerizas, el aviso de Palmolive al igual que muchas publicidades actuales, terminan construyendo un catálogo de casos clínicos, patologías y temores. Por suerte, todavía con agua y jabón alcanza.